从“国潮”走向“世界潮”,全球正在共享中国文化魅力。在文化自信的当下,以弘扬中国文化为己任并助力品牌营销成了大势所趋。如何让品牌和中国优秀文化碰撞出无限火花?健康熟水今麦郎凉白开十二时辰系列做出经典示范。
由自然属性到人文属性,今麦郎凉白开将品牌挖掘出具有深厚历史积淀的文化价值和品牌内涵,通过新渠道、新技术、新手法将十二时辰系列传递给目标群体,在瓶装水市场竞争中大获全胜。无论是在天猫商城今麦郎饮品旗舰店的新品上市抢购,还是在“红洞数藏”其全球首款NFT限量发行,都在高端圈层中形成“十二时辰热”“中国文化热”现象级火爆。
从行业的“破局者”到后来的“引领者”,在这场打造的专属文化热中,今麦郎凉白开继续寻找突破,再次扮演了多元化的新“角色”,挑战瓶装水更多可能性。
中式审美“天花板”,做好中国文化的传承者和创新者
“健康饮水凉白开,熟水喝出健康来”,2016年,秉承传统熟水文化继承与发扬的精神,以及为消费者打造健康饮水的理念。今麦郎凉白开将中国饮水文化与现代科技完美结合,以健康而领先的现代工艺,面向市场推出首款瓶装熟水凉白开,率先开创熟水品类。
坚守着赓续中华文脉的初心,深耕于中华优秀文化的传播,践行作为中国品牌的使命和担当,2022年,今麦郎凉白开推出了十二时辰系列,从产品属性、到产品命名、再到整体设计,全部赋予了中国传统文化的独特之美。新品依然主打传承千余年的百姓生活和饮水文化的熟水凉白开;“十二时辰”的命名指代中国传统文化中的时光轮转、昼夜更替;瓶身设计以记录北宋全盛时期汴京人民日常生活的《清明上河图》为主体画面,采用十二时辰画面连载的方式创作出十二款独特的瓶身。多种中国元素,尤其是经典场景,如北宋汴京的市井繁华,融合在一起,形成全新的品牌主张“十二时辰中国之美”。
十二时辰系列包装设计由中国著名设计大师潘虎操刀设计,他表示:中式审美讲究“和而不同”,每瓶都有⾃身独特的使命,此为十二时⾠。在画面所表现的繁荣背后是人间烟火、是家长里短、更是安居乐业。”这个设计更是荣获了包装界“奥斯卡“pentawards金奖,成为瓶装水的新标杆。
为了更深入地推广“十二时辰中国之美”,今麦郎凉白开还推出东方意境大片以及主题视觉,以此为连接点,开启十二时辰和中国之美的认识建立,极致的与平凡中不平淡的两种人间烟火交替出现在其中,跟随镜头和画面,让更多人可以感受到广袤中华大地十二时辰独有的风景,品味到中国人文地理的博大与美妙。
而这股“十二时辰热”其实在产品上市前就已经爆发,今麦郎凉白开十二时辰将要上市的消息一经“流出”,立即引发全网热议,品牌全新TVC强势霸屏,十二时辰系列刷屏全网,#十二时辰中国之美#登上微博热门话题榜,并被三联生活周刊、中国国家地理、中国新闻周刊等多家权威主流媒体转发、评论和分享。业内人士纷纷点赞:今麦郎凉白开聚焦品牌、社交、销售三线整合并行的这种玩法,通过圈层营销和全网媒体联动实现传播裂变,为产品和品牌强效赋能。
让中国文化“活”起来,成为NFT营销的“尝鲜者”
2021年开始至今,国内外各个领域掀起了一股NFT热,在“万物皆可NFT”的时代,品牌历史、品牌形象、品牌符号、品牌价值观等品牌资产迎来了数字化的春天。今麦郎凉白开率先入局,发行了十二时辰系列全球首款NFT,在该NFT上线后,当天限量发售的12套瞬间被售罄。据说,全部被来自演艺界、法律、传播、家居、能源化工、教育、游戏、燃气等领域的中欧商学院精英校友收入囊中,其中有主演《我的青春谁做主》《老有所依》等经典影视作品的国内知名演员张铎、“抖音助农公益第一人”著名律师徐志新,他们都是十二时辰NFT的“粉丝”。
中欧商学院精英校友可谓社会顶流精英,他们对“十二时辰”NFT的热捧,源于对今麦郎凉白开在中国优秀文化持之以恒的传承,健康饮水理念和品牌价值理念的认同,十二时辰与高端人群在精神层面需求实现了同频共振。借助新科技,十二时辰系列将NFT与文化相结合,让中国文化、中国艺术重新焕发生机,成为了品牌数字营销的标杆。
业内人士表示,“十二时辰热”品牌营销成功的原因之一在于,今麦郎凉白开更加勇于迎接数字时代变化,敢于颠覆传统营销模式,一改过往传统文化的高冷保守,以新颖的方式融入时代的语境,将前沿的数字技术赋能品牌价值,升级产品属性,让中国博大精深的传统文化变得年轻且触手可及,将沉淀已久的瑰宝级艺术作品得以被高端人士等更多人看见、了解和感受到。
同时,今麦郎凉白开将十二时辰系列的高端艺术价值赋予NFT,打造出独具特色的稀缺性和高级感,实现数字藏品对文化价值的永久性收藏,以唤起更多人的文化自觉性和对中国文化的认可。
用前沿科技和高端艺术来演绎,今麦郎凉白开开辟了一次走在时代风口上的创新,也为瓶装水行业革新开启了无限可能。
绽放“华夏之光”,勇担中国品牌走向世界的“代表者”
中国文化是中华民族的根和魂,中国文化、东方智慧能够反哺今天的商业世界,中国品牌与中国文化的互通互融,可以大大提升整个品牌的格调。
如果说,今麦郎凉白开开创熟水品类,以品类带品牌是成功的市场战略。那么,其十二时辰系列就是今麦郎凉白开将企业战略智慧发挥到淋漓至尽。
从健康饮水到文化创新,今麦郎凉白开在行业中率先开辟创新营销模式,结合创新科技,将自然属性与人文
属性、中式美学与现代审美和创新科技完美融合,形成独有的品牌资产,以厚重、浓郁的文化内涵打造出高端品牌形象。
而这些领先行业的市场战略布局的背后,其实今麦郎凉白开还有更深远的思考——成为中国品牌的“优秀代表”:一说起中国品牌,人们就会想起中国熟水行业,说起熟水行业必属今麦郎凉白开。今麦郎凉白开不仅仅是产品、更是中国传统文化的“传播使者”和中国优秀品牌。
“一带一路”倡议重塑中国文化自信,推动中国文化走出去,筑牢国家治理深厚的精神支撑,已经成为时代主旋律。今麦郎凉白开积极响应着党和国家的政策号召,在坚持产品品质为基石,传递健康饮水理念不动摇的大前提下,不断聚合发力、创新品牌和营销战略、发掘中华优秀文化精髓,全面弘扬和传播“中国之美”的文化理念,以为更多消费人群带来品质与文化相融合的极致体验为基点,以有影响力的中国品牌的身份,引领中国熟水行业走向更广阔的舞台,助推国家文化强国、品牌强国战略。
评论 0